City Branding In this context, people usually talk about corporate identity or corporate design or marketing, etc., but they do not take into account that a city is not a «corporation» and is based on a completely different constitution than an economically oriented company. A city does not have customers and does not sell anything but offers convincing services. The stakeholders rather represent a form of «owners» or «shareholders», which also has a corresponding influence on the self-representation and these consequences have to be communicated to the relevant dialog groups in a comprehensible way in terms of content and form. These are the issues that this research project is investigating and the corresponding results will be published in book form. 

City Branding In diesem Zusammenhang wird meistens von Corporate Identity oder Corporate Design oder Marketing usw. gesprochen, dabei wird nicht berücksichtig, dass eine Stadt keine «Corporation» ist und auf einer ganz anderen Konstitution basiert als ein wirtschaftlich orientiertes Unternehmen. Eine Stadt hat keine Kunden und verkauft nichts sondern bietet überzeugende Dienstleitungen an. Die Stakeholder stellen eher eine Form von «Besitzern» oder «Aktionären» dar, was auch entsprechend Einfluss auf die Selbstdarstellung hat und diese Konsequenzen müssen inhaltlich und formal nachvollziehbar an die relevanten Dialoggruppen vermittelt werden. Diese Themen untersucht dieses Forschungsprojekt und die entsprechenden Resultate werden in Buchform veröffentlicht.